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“茅台葡萄酒号”动车西安首发高铁速度是否能成为茅台葡萄酒2020年写照?

作者:admin 时间:2020-01-12 03:55

  原标题:“茅台葡萄酒号”动车西安首发,高铁速度是否能成为茅台葡萄酒2020年写照?

  1月6日,茅台葡萄酒在南京召开全国经销商联谊▪…□▷▷•会,会上宣布茅台葡萄酒2019年销售收入增长39.5%,利润增长167%,领跑2019年葡萄酒市▲●…△场增长。时隔两天,一列被命名为“茅台葡萄酒”的动车由西安北站驶出,由此拉开茅台葡萄酒2020年营销大戏的序幕。

  1月8日下午三点,由茅台葡萄酒与永达传媒联合举办的“茅台葡萄酒”高铁专列首发仪式在西安北站隆重举行。茅台葡萄酒公司董事长司徒军,常务副总经理、首席质量官范雪梅,茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌,永达传媒西▽•●◆北大区总经理闫钰,第一事业部总经理丁菲菲出席动车首发仪式。

  在★△◁◁▽▼站台上,一列开向上海虹桥的动车蓄势待发,列车每节车厢上车厢都印着“茅台葡萄酒”的logo以及“锻造高品位生活”的品牌理念。隐隐昭示着茅台葡萄酒2020年将会实现怎样的发展速度。

  范雪梅在首发仪式的致辞中说到:“茅台是香飘世界的民族品牌,茅台葡萄酒作为茅台集团的控股子公司,近年来发展迅速,连续两年成为葡萄酒行业增长冠名。此次借力中国高铁,搭载“中国速度”,向亿万旅客展示民族品牌新形象,为品牌建设、企业发展之路全力提速!”

  永达传媒西北大区总经理闫钰表示,高铁是新时代国家硬实力的象征,茅台品牌是百年积累的国家软实力,当高铁动车遇上茅台葡萄酒,实现了“中国文明+中国速度”的强强联合,茅台葡萄酒搭载上高速奔驰的高铁,打造国家名片式的现象级传播效应。

  在日前举行的全国经销商联谊会上,司徒军明确表示,2020年◇…=▲茅台•☆■▲葡萄酒工作的主基调就是“攻”,要对市场采取以攻代守,主动进攻的姿态,而冠名高铁这一行动便奏响了2020年茅台葡萄酒“攻”势序曲。

  经过2019年对部分市场的★-●=•▽深耕,茅台葡萄酒在陕西、湖南、河北、贵州等省市已经占据了牢固可◁☆●•○△靠的根据地市场。在这些省份,有经销商主动询问想代理,有消费者主动寻找要购买,茅台葡萄酒逐渐汇聚起一股声势,而2020年要将这股声势持续放大,从行业内扩展到行业外,让更多普通消费▲=○▼者知道、了解、喜欢上茅台葡萄酒。

  司徒军在经销商大会上指出,2020年要做到每个月有一场大活动,每个星期有一篇文章发布。中央电视台的广告继续打,对前往经济发达地区的高铁进行冠名,在重要城市的机▲★-●场、高铁站发布广告。要大力支○▲-•■□持经销商开好品鉴会、推广会、团拜会等,用活、用足市场营销费▼▲用。

  从他的讲话中不难看出,茅台葡萄酒在2020年布了一盘大棋,一方面要占领中高端价位段的产品标杆地位,另一方面要通过高频率、广覆盖的营销投入触达中高端消费群体,从线上到线下,从广告到活动,全方位攻占目标消费群体的心智。

  连续两年营收、利润高速增长,茅台葡萄酒从“行业小△▪▲□△透明”一跃成为行业前列的葡萄酒企业,将“茅台”的品牌力辐射★▽…◇到葡萄酒行业。2020年,茅台•●葡萄酒定下了跻身行业头部企业的发展目标,这意味着这一年不仅要保持营收、利润的增幅,同时要将品牌和文化做得更广、更深、更透,建立起茅台葡萄酒的价值输出。冠名高铁仅仅是茅台葡萄酒猛攻市场的序曲,这一年,还会给行业带来更多惊喜。

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